Devido o sucesso do Especial Associações lançado em 2010, o FarmPoint está inaugurando este ano o Especial Marcas, projeto que visa divulgar aos leitores as marcas de carne ovina presentes hoje no mercado e o que elas vêm fazendo para fortalecer a atividade. Nesta sexta edição, entrevistamos Tiago Schultz, integrante da Associação Riomafrence de Criadores de Caprinos e Ovinos localizada em Santa Catarina e um dos fundadores da marca Sabor Premium.
FarmPoint - Qual é a historia da marca Sabor Premium e qual é o objetivo?
Tiago - "Nossa associação ARCCO (Associação Riomafrence de Criadores de Caprinos e Ovinos) foi fundada dia 4 de julho de 2003 com a finalidade de promover o desenvolvimento da ovinocaprinocultura na região de Mafra e Rio Negro (cidade vizinha) e com o objetivo básico de orientar os produtores de ovinos e caprinos desde a produção até a comercialização dos animais. Nós buscamos constantemente cursos e dias de campo sobre instalações, alimentação animal, manejo de verminose, etc.
Em 2010/2011 as coisas tomaram um rumo mais objetivo e a associação totalizou 30 associados. Hoje, nós estamos conseguindo um padrão de carcaças e estamos fornecendo carne de qualidade para nossos clientes. A partir disso, surgiu a ideia de criarmos uma marca, chamada Sabor Premium.
Sempre estivemos cientes de que "nada adianta criar uma marca sem ter a qualidade e sem ter um objetivo principal que é conquistar o cliente". Hoje 85% da produção vem dos associados e os outros 15% precisamos buscar fora. A Sabor Premium hoje nos representa e nas embalagens dos produtos, há um espaço com informações sobre a origem de cada parte do cordeiro e o nome do criador. "Nós não vamos fornecer algo desagradável com o nosso nome escrito nele".
Figura 1 - Logo da associação
FarmPoint - Onde os cordeiros comercializados pelo Sabor Premium são abatidos? Como vocês fazem pra manter a padronização?
Tiago - "Nossos produtos estão sendo abatidos em 2 frigoríficos da região (Belém Agroindústria LTDA Mafra e Nilson Sptzner LDTA Rio Negrinho). A padronização é feita de acordo com escore corporal e média de peso sendo no mínimo 30 kg e máximo 40 kg de peso vivo".
Figura 2 - Tiago Schultz
FarmPoint - Onde e como os produtos da Sabor Premium são comercializados?
Tiago - "Os produtos da nossa associação já são encontrados nos mercados e nas melhores churrascarias da região. A marca já está se expandindo para regiões vizinhas".
FarmPoint - Você acredita que a criação de marcas fortes de carne ovina no Brasil pode contribuir para uma maior fidelização e credibilidade dos consumidores?
Tiago - "Agora é minha vez de perguntar: como conseguir uma tão almejada fidelidade do cliente sem ter uma marca? Eu, como qualquer consumidor, já saio de casa pensando nas melhores marcas de quaisquer produtos que sabemos que é melhor e com a carne de cordeiro não é diferente. Acho uma das etapas de crescimento bem sucedidas de qualquer estabelecimento comercial. Conseguir uma marca é mais um passo adiante, pois marca boa sempre terá a preferência, além de trazer ao cliente confiança e credibilidade".
Figura -Embalagem dos produtos Sabor Premium
FarmPoint - Como esta a demanda por carne ovina em Santa Catarina?
Tiago - "A dificuldade é grande de conseguir cordeiros para tantos consumidores! O mercado esta impulsionado para o pico da montanha e somos realistas em dizer que qualidade e consumo andam lado a lado".
FarmPoint - O que você espera do mercado ovino para os próximos anos?
Tiago - "As coisas estão acontecendo muito rápido. Quando o pessoal começar a enxergar que vale a pena investir em ovinos e quando conseguirmos uma qualidade significativa que abasteça ao menos os mercados da região, será um passo para abastecermos o mercado interno brasileiro. Encerro parabenizando o trabalho do FarmPoint e deixo o meu email (t.schultz@bol.com.br) para qualquer informação que possa ajudar".
Veja as outras edições do Especial Marcas:
Especial Marcas - Agrosavana - "Seremos a grande potência mundial na produção de carne ovina"
Especial Marcas - Cordeiro Real - "A marca é consequência da nossa obsessão por qualidade"
Especial Marcas - Cordeiro Herval Premium - "O mercado ovino está passando por uma fase maravilhosa"
Especial Marcas - VPJ Alimentos - "Projetamos um abate de 100.000 cordeiros para 2011"
Especial Marcas - Cava Alimentos - "Os animais comercializados possuem idade abaixo de 6 meses"
Você conhece outras marcas de carne ovina? Participe entrando em contato pelo box abaixo ou através do email: contato@farmpoint.com.br
FarmPoint - Qual é a historia da marca Sabor Premium e qual é o objetivo?
Tiago - "Nossa associação ARCCO (Associação Riomafrence de Criadores de Caprinos e Ovinos) foi fundada dia 4 de julho de 2003 com a finalidade de promover o desenvolvimento da ovinocaprinocultura na região de Mafra e Rio Negro (cidade vizinha) e com o objetivo básico de orientar os produtores de ovinos e caprinos desde a produção até a comercialização dos animais. Nós buscamos constantemente cursos e dias de campo sobre instalações, alimentação animal, manejo de verminose, etc.
Em 2010/2011 as coisas tomaram um rumo mais objetivo e a associação totalizou 30 associados. Hoje, nós estamos conseguindo um padrão de carcaças e estamos fornecendo carne de qualidade para nossos clientes. A partir disso, surgiu a ideia de criarmos uma marca, chamada Sabor Premium.
Sempre estivemos cientes de que "nada adianta criar uma marca sem ter a qualidade e sem ter um objetivo principal que é conquistar o cliente". Hoje 85% da produção vem dos associados e os outros 15% precisamos buscar fora. A Sabor Premium hoje nos representa e nas embalagens dos produtos, há um espaço com informações sobre a origem de cada parte do cordeiro e o nome do criador. "Nós não vamos fornecer algo desagradável com o nosso nome escrito nele".
Figura 1 - Logo da associação
FarmPoint - Onde os cordeiros comercializados pelo Sabor Premium são abatidos? Como vocês fazem pra manter a padronização?
Tiago - "Nossos produtos estão sendo abatidos em 2 frigoríficos da região (Belém Agroindústria LTDA Mafra e Nilson Sptzner LDTA Rio Negrinho). A padronização é feita de acordo com escore corporal e média de peso sendo no mínimo 30 kg e máximo 40 kg de peso vivo".
Figura 2 - Tiago Schultz
FarmPoint - Onde e como os produtos da Sabor Premium são comercializados?
Tiago - "Os produtos da nossa associação já são encontrados nos mercados e nas melhores churrascarias da região. A marca já está se expandindo para regiões vizinhas".
FarmPoint - Você acredita que a criação de marcas fortes de carne ovina no Brasil pode contribuir para uma maior fidelização e credibilidade dos consumidores?
Tiago - "Agora é minha vez de perguntar: como conseguir uma tão almejada fidelidade do cliente sem ter uma marca? Eu, como qualquer consumidor, já saio de casa pensando nas melhores marcas de quaisquer produtos que sabemos que é melhor e com a carne de cordeiro não é diferente. Acho uma das etapas de crescimento bem sucedidas de qualquer estabelecimento comercial. Conseguir uma marca é mais um passo adiante, pois marca boa sempre terá a preferência, além de trazer ao cliente confiança e credibilidade".
Figura -Embalagem dos produtos Sabor Premium
FarmPoint - Como esta a demanda por carne ovina em Santa Catarina?
Tiago - "A dificuldade é grande de conseguir cordeiros para tantos consumidores! O mercado esta impulsionado para o pico da montanha e somos realistas em dizer que qualidade e consumo andam lado a lado".
FarmPoint - O que você espera do mercado ovino para os próximos anos?
Tiago - "As coisas estão acontecendo muito rápido. Quando o pessoal começar a enxergar que vale a pena investir em ovinos e quando conseguirmos uma qualidade significativa que abasteça ao menos os mercados da região, será um passo para abastecermos o mercado interno brasileiro. Encerro parabenizando o trabalho do FarmPoint e deixo o meu email (t.schultz@bol.com.br) para qualquer informação que possa ajudar".
Veja as outras edições do Especial Marcas:
Especial Marcas - Agrosavana - "Seremos a grande potência mundial na produção de carne ovina"
Especial Marcas - Cordeiro Real - "A marca é consequência da nossa obsessão por qualidade"
Especial Marcas - Cordeiro Herval Premium - "O mercado ovino está passando por uma fase maravilhosa"
Especial Marcas - VPJ Alimentos - "Projetamos um abate de 100.000 cordeiros para 2011"
Especial Marcas - Cava Alimentos - "Os animais comercializados possuem idade abaixo de 6 meses"
Você conhece outras marcas de carne ovina? Participe entrando em contato pelo box abaixo ou através do email: contato@farmpoint.com.br
Marcos Vinicius Grein
Balsas - Maranhão - Consultoria/extensão rural
postado em 11/03/2011
Parabéns, Tiago, pela criação da marca. Acredito que este seja o primeiro passo para a formação de uma clientela que procura qualidade e segurança alimentar. Uma pergunta: o preço pago pelos frigoríficos da região são compensadores do ponto de vista do produtor? Aqui na nossa região, sul do Maranhão, com o clima bem diferente do sul do Brasil, ainda não conseguimos atingir o ponto de equilíbrio e nem "ensinar" o consumidor a degustar a carne de cordeiro, já que existe somente o abate clandestino e a concorrência passa a ser desleal.
Sucesso e um grande abraço!