Campanha promove carne de cordeiro neozelandesa em rede de supermercados do Reino Unido

De março até o final de maio, o Alliance Group Ltd., em conjunto com o Beef + Lamb New Zealand (B+LNZ), conduziu uma campanha de promoção na principal rede varejista do Reino Unido, a Sainsbury's, para promover a carne de cordeiro neozelandesa.

A campanha, financiada pela empresa e pelos impostos arrecadados dos produtores pelo B+LNZ, forneceu suporte aos cortes prontos para consumo, como steaks de coxa e lombo usando receitas publicadas na revista do Sainsbury's voltada ao consumidor e mais de 38.000 carrinhos nas lojas da rede varejista. Um cupom da campanha também foi usado, visando estimular os compradores esporádicos ou não muito ativos a retornar ao setor de carne de cordeiro.

A Sainsbury's é a segunda maior rede varejista de carne de cordeiro no Reino Unido e tem uma base de clientes leais desse produto. As receitas escolhidas para a campanha publicitária também visaram atrair os compradores que poderiam ser novos no preparo de carne de cordeiro.

O Alliance Group é o maior fornecedor de carne de cordeiro da Nova Zelândia para a Sainsbury's e, através de sua companhia de comercialização no Reino Unido, a New Zealand Farmers Ltd., trabalhou de perto com a Sainsbury's no delineamento da campanha e em sua implementação.

O gerente geral da New Zealand Farmers Ltd., Brian Johnston, disse que "a intenção era envolver os clientes da Sainsbury's nas lojas durante importantes períodos de vendas na Páscoa e durante vários feriados nacionais em finais de semana em maio". Ele disse que a campanha foi "extremamente bem e aumentou o perfil da carne de cordeiro neozelandesa na Sainsbury's".

A reportagem é do www.voxy.co.nz, traduzida e adaptada pela Equipe FarmPoint.